イノベーションの効果は3つある。生産性向上、中立化、差別化、そして渦半数が浪費という結果である。イノベーションを「現状否定」と言い換えると、すべてが効果を生むわけでない。過半数は効果がない必要な無駄なのです。面と向かって社長には言えないけど……！ライフサイクルを考え直すきっかけになります。是非マーケティングを否定的に見ている方におすすめです！
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プロフェッショナルの条件―いかに成果をあげ、成長するか (はじめて読むドラッカー (自己実現編))
P・F. ドラッカー(著)
Peter F. Drucker(原著)
上田 惇生(翻訳)
ダイヤモンド社
Katsuya Yoshida